網(wǎng)絡(luò)營銷方式經(jīng)歷了多輪變遷，最開始的文字，到后來的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當(dāng)下真火的短視頻。網(wǎng)絡(luò)營銷手段與時俱進，促進了經(jīng)濟的發(fā)展，也衍生出了一系列的商業(yè)生態(tài)。從各大網(wǎng)站平臺的瀏覽情況來看，短視頻已經(jīng)成為相當(dāng)受歡迎的播放體彩，超過了長視頻與圖文。因此，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的重心，是不是也要向短視頻傾斜呢?　　    　

    從本質(zhì)上來看，短視頻能夠取代一部分傳統(tǒng)媒體的屬性，同時也能夠挖走一部分視頻網(wǎng)站的需求。再者，與廣告相結(jié)合，會具有更高效的變現(xiàn)途徑。而且，不管是短視頻還是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式，最終也都是需要企業(yè)來投放廣告才能獲得收入的。　　縱觀廣告市場，萬億的級別，再加上廣告主對傳統(tǒng)媒體失去信心，網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是短視頻必將會成為廣告領(lǐng)域的新寵。　　

    但是短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在投放途徑上，如今也需要注意行業(yè)的整體表現(xiàn)。微信朋友圈、訂閱號的打開率都在降低;今日頭條則由于推薦機制的原因，打開率還不錯;而微博反而在經(jīng)歷了大V、段子手之后對短視頻有更大的包容性，這也讓微博中出現(xiàn)了一些短視頻頭部IP。　　

因此，對于網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營者來說，想要成功運作短視頻這種模式，就需要更今日頭條、微博、秒拍進行平臺化的合作，才能有商業(yè)變現(xiàn)的可能。

    目前，從整個網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈的形勢來看，受眾場景已經(jīng)越來越碎片化，而廣告主也準(zhǔn)備在短視頻領(lǐng)域投入更多的預(yù)算。　　

另外，具有敏銳嗅覺的資本也對短視頻這一網(wǎng)絡(luò)營銷方式保持著高度關(guān)注。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)投資分析報告》的統(tǒng)計，今年上本年我國短視頻領(lǐng)域就產(chǎn)生了四十多筆融資。難道在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)中，短視頻真的成了那只站在風(fēng)口上的豬嗎?　　

客觀來講，資本其實都是理性的，在短視頻領(lǐng)域發(fā)展不但要有情懷，商業(yè)模式才是成功的動力。　

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    可以說，短視頻或者其他方式，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)經(jīng)營者不管是通平臺還是內(nèi)容，只有形成一定的規(guī)模，才會在與廣告主對接、渠道投放上形成資源的匹配，獲取最終的利益。除此之外，短視頻與其他網(wǎng)絡(luò)營銷模式相比，能夠衍生出更多的業(yè)態(tài)，如內(nèi)容電商、廣告植入、網(wǎng)紅孵化等。如今，這一片廣闊的天地，正等著投資者來開拓。